国潮品牌引领潮流、首店首发火热集聚 北京时尚消费升级

6月9日，北京市商务局等4部门(bùmén)联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动方案》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市(chéngshì)氛围营造四大方面展开。北京商报(shāngbào)记者从各(gè)大商圈获悉(huòxī)，2025年(nián)各项目依旧大力发展首店、首展(shǒuzhǎn)、首秀及首发，但今年着重发力(fālì)国潮品牌的引入。分析指出，《方案》内容进一步促进了时尚消费需求，从商圈改造(gǎizào)到赛事引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元时尚体验也成为经济发展的新动能。

以“首”为核心的新经济形态，正在重塑消费市场格局。《方案》指出，北京支持东城、西城、朝阳(zhāoyáng)、丰台、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔聚焦科技电子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利审批(shěnpī)(shěnpī)或备案服务”进一步简化审批流程，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界IP也将推陈出新，“京企直卖(mài)”平台提供(tígōng)一站式服务；国货(guóhuò)潮品进军免税店，“北京礼物”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和景区；在中心城区(chéngqū)、通州区、平原(píngyuán)新城(xīnchéng)各区至少建设1条特色(tèsè)餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京潮流(cháoliú)胜地，三里屯太古(tàigǔ)里品牌焕新显著。北京商报记者在走访(zǒufǎng)中看到，众多首店(shǒudiàn)和旗舰店(qíjiàndiàn)成为亮点。ZIMMERMANN华北(huáběi)首店及中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。

同时，三出山华北首店、大公鸡小酒馆北京(běijīng)首店及(jí)旗舰店、Group Y的新(xīn)概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在(zài)三里屯太古里亮相，增添了更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇在近期也完成了新一轮品牌升级，20家高能级首店(shǒudiàn)集中入驻，涵盖餐饮(cānyǐn)、零售两大核心业态，其中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实其“首店收割机(shōugējī)”的商业地位。记者(jìzhě)从合生汇了解到，此次调整餐饮品类(pǐnlèi)占比超七成，意大利餐厅OsteriaLasteria、复古英伦烘焙(hōngbèi)品牌AMAM LONBAKERY TOWN、池奈日式(rìshì)咖喱蛋包饭等北京首店入驻，丰富了北京朝阳合生汇的全球化餐饮版图。

在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略(cèlüè)，引入多家设计师品牌与生活方式集合店。例如(lìrú)，全国首店Tannimany集结设计师品牌、古良(gǔliáng)吉吉玩新工坊全新概念店、高端时装品牌ann andelman‌、wiggle wiggle文创生活馆等，覆盖(fùgài)潮牌、文创、家电(jiādiàn)等多元赛道。

值得关注的是，在首店、首发(shǒufā)中，国潮品牌占据越来越高的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动共3项(xiàng)任务，包括打造全球首发中心(zhōngxīn)、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激发国潮品牌活力。鼓励(gǔlì)老字号与知名IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店，打造(dǎzào)“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售(xiāoshòu)等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色(lǜsè)化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货潮品进入免税店销售。优化“北京礼物”评选认定办法，丰富时尚美妆、科技新品(xīnpǐn)等产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈(shāngquān)、进景区。

在首发经济的加持下(xià)，国潮(guócháo)品牌逐渐从线上走向线下、从区域走向全国(quánguó)，北京作为国家经济中心之一，汇聚了大量的商业企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京(běijīng)商报记者在走访中了解到，起源于广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳(zhāoyáng)大悦城，众多品牌希望借力北京的消费影响力打开区域市场(shìchǎng)。

除此以外，北京地区的老字号资源丰富，在国际市场(shìchǎng)上(shàng)的前景广阔。在有着深厚发展底蕴的老字号品牌上挖掘时尚消费潜力将事半功倍。以千层底布鞋闻名(wénmíng)的老字号内联升，在北京大栅栏总店(zǒngdiàn)二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，独特(dútè)的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈粉。

同时(shí)，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合(rónghé)。近日(jìnrì)，大内联升MD底夹鞋上市。MD底，是应用在运动科技领域的材料(cáiliào)，能减轻脚部负担，减少行走和运动时的疲劳，鞋面采用高密度棉布，透气不闷脚。MD底布鞋将经典与新科技结合，让(ràng)千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新的生命力。

内联升通过尝试跨界(kuàjiè)创新， 开发新产品、拓展业务线是一个缩影，北京老字号企业均已加入创新队伍。吴裕泰联名双合盛推出茉莉花(mòlìhuā)花啤，今年春节(jīnniánchūnjié)期间，北京稻香村与艺术家韩美林再度(zàidù)联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要深入挖掘中国(zhōngguó)特色产品，例如老字号产品，更需要注重品牌的塑造与文化(wénhuà)传播(chuánbō)。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际市场的认知。

无论是(wúlùnshì)建设(jiànshè)主题场馆，还是商圈时尚塑造、丰富花园城市(chéngshì)景观，在《方案》中，选择以(yǐ)“时尚”为原点，对业态进行跨界融合，将消费升级与品牌建设链接，寻找更多(duō)新亮点，促进北京消费增长(zēngzhǎng)。此前，北京市商务局相关负责人在2025年北京国际消费中心城市智库工作研讨会提到，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景等进一步带动消费增长。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，对于(duìyú)国潮品牌，应该鼓励它们与国际一流的设计(shèjì)研发机构(jīgòu)、设计人才对接(duìjiē)，让产品做到时尚引领性。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市的建设。

北京朝阳(zhāoyáng)合生汇(héshēnghuì)相关负责人表示，通过精准洞察消费趋势，持续引入高人气、高话题度的(de)品牌。首店(shǒudiàn)矩阵(jǔzhèn)的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群效应带动区域商业活力升级。未来朝阳合生汇将继续深化(shēnhuà)“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题场景营销等手段，将首店流量转化为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设。

此外，《方案》还(hái)指出，北京将加强“国际盛会+本土(běntǔ)IP”双轮驱动(qūdòng)。中国国际时装周、北京国际电影节、北京国际音乐节等将全面升级，联动商圈增强“即秀即售”体验(tǐyàn)。艺术、设计、珠宝等国际展览也将密集落地，让北京变身全球时尚秀场；中网(wǎng)、WTT大满贯、北京马拉松等赛事与商圈深度互动，数智体育、虚拟体育赛事突破想象。“快乐冰雪季”来袭，普及群众性冰雪运动(yùndòng)，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动让运动成为(chéngwéi)新时尚；文艺(wényì)大餐天天有，“大戏看北京”将引进(yǐnjìn)国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园艺术季轮番登场，户外音乐节、灯光节点亮各区(gèqū)夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在时尚消费领域取得更大的市场份额。时尚消费业务的开展需要高度专业化和(hé)细分化的供应链体系以及精细的管理(guǎnlǐ)和服务(fúwù)。此外，时尚消费市场竞争激烈(jīliè)，消费者需求和品牌认知也在不断变化，这(zhè)也倒逼企业及时调整和适应，加快创新速度。

北京商报记者 刘卓澜(liúzhuólán) 王维祎