小米要用5年成为头部家电，美的海尔真的“不惧竞争”？｜热财经

6月18日晚，对于美的董事长方洪波此前在采访中提及(tíjí)的“小米(xiǎomǐ)大家电声称三年之内成为中国头部（前三）”这一目标(mùbiāo)，小米集团总裁卢伟冰在直播中作出了回应。 卢伟冰表示，外界对(duì)于小米大家电此前的目标有一些误解，美的、海尔等行业头部企业(qǐyè)很值得学习。“我们的原话是(shì)2030年能不能在大家电业务成为中国头部，而小米对头部的定义是至少前三名”。 话说得(dé)非常谦虚，但背后行业野心难以掩盖，注定要在家电市场上掀起波澜。面对(miànduì)势头正盛的小米，家电龙头一边隔空喊出“不惧竞争”，另一边则将(jiāng)采取低价攻略，主动捍卫市场地位。 美的海尔子(zi)品牌走起低价路线 卢伟冰在此次直播中提到，去年他和(hé)团队一起拜访了(le)美的和海尔，向他们进行学习，并称他们都是非常优秀的企业。“非常期待将来有机会(jīhuì)跟美的、海尔一起，作为中国（家电）的头部(tóubù)企业，推动整个行业的进步和发展。” 19日，小米创始人，董事长兼CEO雷军在微博上也发表(fābiǎo)同样观点，“美的、海尔都是(shì)非常优秀的企业(qǐyè)，我们需要认真向这些优秀企业学习。” 小米计划“三年内成为头部”的传言，来源于此前媒体(méitǐ)对方洪波(fānghóngbō)的采访。 一个月前，方洪波在媒体采访中首次谈及与小米竞争，称小米提出了三(sān)年之内成为中国头部（前三）的愿景。“战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。很长一段时间，家电行业的格局有点(yǒudiǎn)固化了，大家甘于现有格局，相安无事(xiāngānwúshì)，小米进来对(duì)家电行业是好事。” 作为后起之秀，小米在(zài)大家电领域的扩张速度令人瞩目，“空冰洗”三大品类全线爆发。数据显示，今年一季度，小米旗下米家(mǐjiā)空调、冰箱、洗衣机的销量稳居全国第四，销售额同比(tóngbǐ)增幅均在100%以上，其中(qízhōng)洗衣机销售额增幅高达184.4%。 “我要往下走，拼成本，要跟他们干。”方洪波的这番表态也恰恰表明，小米“蚕食”家电市场份额，一直以来靠的都(dōu)是低价战略(zhànlüè)，堪称家电业的“价格屠夫”。而低价或许能吸引一波对价格敏感的消费者，但往往难以(nányǐ)形成品牌忠诚度。如果龙头品牌价格下探(xiàtàn)，小米为了(wèile)守住份额只能进一步降低价格。 今年以来，美的(de)、海尔等也利用子品牌(pǐnpái)走起低价路线，围攻小米(xiǎomǐ)的意图十分(shífēn)明显。618活动叠加国补政策，入门款空调跌破千元。2025年上半年(shàngbànnián)，美的子品牌华凌线上均价低至2199元，海尔子品牌统帅线上均价为1939元。与此形成比较的是，小米的均价超2500元，性价比优势正在消散。 冲前三要赶上海尔，回应(huíyìng)未提格力 对于小米抢占头部的目标，方洪波更是无意中扮演了看客们的“嘴替(zuǐtì)”，抛出“美的、格力、海尔，小米想把哪一家(yījiā)挤下去”的问题。 以空调行业为(wèi)例，美的(de)家用空调2024年国内外总和销量首次突破7000万台(wàntái)，格力全球空调销量超过4000万台，而(ér)海尔全球销量为2200万台，分列行业销量的前三名；而小米的销量为680万台，有业内人士(yènèirénshì)梳理称，这一销量不足美的1/10，不足格力1/6，不足海尔1/3。 按照这一市场份额排名，小米(xiǎomǐ)如果想冲击(chōngjī)前三，首先(shǒuxiān)需要赶超的是海尔。在6月初的采访中，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰回应小米入局家电竞争(jìngzhēng)时表示，未来竞争是生态间的对话，应围绕用户需求提供良好的体验；他欢迎更多企业参与竞争，共同推动(tuīdòng)行业发展。 肯定小米入局的积极影响(yǐngxiǎng)，是家电企业掌舵者们力显格局的标准作答；而“不惧竞争”则更具火药味，折射出双方在(zài)家电领域(lǐngyù)已经短兵相接的现实。 在今年5月的美的集团2024年度股东大会上，方洪波再次谈起“不惧竞争”的含义(hányì)，称(chēng)家电业是高度竞争的行业，增长空间、价值链效率提升(tíshēng)空间不大；对于小米、红米、追觅等新玩家，即使取胜(qǔshèng)也是巨大的消耗战。“谁现在进入家电业，战略(zhànlüè)上已经输了，你能打到哪里去。” 在双方陷入激战的(de)同时，美的集团也于2024年彻底(chèdǐ)清仓了手中持有的小米集团，套现金额达18亿元，结束了双方自2014年开始的资本(zīběn)合作。 值得一提的是，卢伟冰和雷军的回应中没有(méiyǒu)提到格力(gélì)，也引发众人关注。 实际上，尽管格力与小米市场份额仍有较大距离，但(dàn)外界对双方的(de)“恩怨”显然更为关注。格力电器董事长董明珠多次在公开场合将矛头直指小米，如疑似(yísì)指责小米偷技术，挖人，并“内涵”雷军将自己包装成科技领导者；更在临时股东大会(gǔdōngdàhuì)上为强调格力造车实力(shílì)，谈及让雷军陷入争议的小米汽车事故。